A játék lényege, hogy valaki felvételt készít magáról, amint megiszik egy korsó sört. A rögzített anyagot 24 órán belül fel kell töltenie az említett közösségi oldalra, illetve a filmecske végén meg kell neveznie egy cimborát, akinek illik szintén készítenie egy ilyen videót. Így kapcsolódhatnak be egymás után az emberek végtelen láncot alkotva.

A játék elfajult

Első hallásra ártatlannak hangzik a játék, de akkor miért foglalkoztatja az ír hatóságokat? A kérdésemre a választ akkor találtam meg, amikor belenéztem ezekbe a felvételekbe. A filmek között vannak az eredeti koncepciónak megfelelő szolid jelenetek, amelyeken sörözgető embereket látni, vagyis semmi felháborító, visszataszító vagy életveszélyes. Mint nézőnek olykor ugyan a magasba szökött a szemöldököm, hogy felnőtt férfi miért érez késztetést arra, hogy Batman jelmezben vagy nyilvános mosdóban igyon, de ízlések és pofonok. Számos felvétel azonban azt mutatja, hogy sokan felturbózták a játékot. A sör, mint központi elem, megmaradt, de a „hogyan” és a „mennyit” tekintetében a variációk végtelen lehetősége felcsigázta a fiatalokat.

A megosztott anyagokból kiderül, hogy sok esetben nem egy korsóról van szó. Tivornyázó, részeg fiatalok döntik magukba – olykor tölcséren keresztül – a sört elveszve egy-egy szombat este mámorában, hogy a felvétel végén belebüfögjenek egy nevet a kamerába. Több videó vezetés közben vagy akkor készült, mielőtt az illető beletaposott volna a gázba. Innentől kezdve válik ön- és közveszélyessé a játék, ami kivívta a hatóságok nemtetszését.
A net közreműködésével a „neknomination” átlépte a zöld sziget partjait. A The Sydney Morning Herald szerint az Ausztráliában tartózkodó ír bevándorlók körében szintén egyre nagyobb népszerűségnek örvend a játék. Egy ausztrál esetében rendőrségi eljárást indítottak, aki egy jármű csomagtartójában utazva készítette el a videóját.

A „neknomination” csak a jéghegy csúcsa

Az Alcohol Action Ireland szervezete azt nyilatkozta, hogy ez a jópofának tűnő őrület elősegíti a mértéktelen alkoholfogyasztás népszerűsítését, amely beláthatatlan káros következményekkel járhat. Írországban komoly gondot jelent az alkoholizmus, amelyet az érintett szervek igyekeznek kezelni. Nyilvánvaló, hogy egy ilyen játék nem könnyíti meg a munkájukat. Európában az adott korosztályon belül az ír fiatalok – a dánokkal és a britekkel karöltve – fogyasztják a legtöbb alkoholt.

2013 októberében az ír kormány arról tárgyalt, hogy az alkohol árát grammra vetítve határozná meg, azaz minimálárat szabna ki. Az alkoholfogyasztás visszaszorítása érdekében rendelet szabályozná, hogy este kilenc előtt a tévénézők ne találkozhassanak alkoholtermékek népszerűsítését szolgáló reklámokkal. A szigorítás vonatkozna a mozikra is, vagyis azok előtt a filmek előtt, amelyeket 18 éven aluliak is megtekinthetnek, tilos lesz az alkoholreklámok levetítése. Az alkoholgyártó cégek szponzorálási lehetőségeit szintén korlátoznák, de egyelőre a pontos részletek nincsenek kidolgozva.